их
  возмездного приобретения.
   Закон о рекламе считает таковой информацию о физических лицах, юридических
  лицах, идеях, начинаниях, товарах. Полагаем, что необходимыми признаками рекламы
  каждого из этих объектов является то, что соответствующая информация должна
  формировать или поддерживать к ним интерес и одновременно способствовать реализации
  товаров, идей, начинаний рекламируемых непосредственно или через рекламу соответствующих
  юридических и физических лиц.
   Виды рекламы, позволяющие достичь указанных целей, могут быть самыми
  разными. Достаточно вспомнить демонстрацию по телевидению исторических рекламных
  роликов банка "Империал", которые относятся по своему характеру к так называемой
  имиджевой рекламе.
   Физическое или юридическое лицо должно быть обозначено в рекламе таким
  образом, чтобы неопределенный круг лиц смог их идентифицировать либо сразу
  в момент восприятия рекламы, либо впоследствии в момент выбора товаров, идей
  и начинаний среди других аналогичных предложений на соответствующем рынке.
   В зависимости от известности упомянутых лиц могут быть использованы различные
  способы их идентификации. К примеру, для рекламы широко известных компаний
  достаточно указать такие средства их индивидуализации, как фирменное наименование,
  товарный знак, знак обслуживания ("Кока-кола", "Проктер энд Гэмбл", "МММ").
  Другие юридические лица вынуждены включать в рекламу дополнительную

<<<назад<<< * перейти на стр. 1-29 * збірник літератури №11 * >>>далее>>>